85% de los argentinos se considera “hincha” de un equipo de fútbol

El fútbol es pasión de multitudes y más cuando nos referimos a nuestro país. Este deporte es el más popular y está sumamente arraigado en nuestra cultura.  En esta nota te vamos a traer un estudio de Kantar que muestra cómo son los simpatizantes de cada equipo y de qué manera se relacionan con su club.

Para comenzar, según el relevamiento de la compañía, el 85% de los argentinos se considera “hincha” de un equipo de fútbol. Entre los hombres, la proporción crece a 93%, mientras que entre las mujeres es de 77%. 

No todos los simpatizantes argentinos viven su pasión de la misma manera: un 23% se considera “fanático”, ya que está pendiente de lo que pasa con su equipo preferido, mientras que un 36% se interesa, pero sólo mira los partidos por TV y, por último, un 41% es indiferente a lo que sucede con su club y no le presta mucha atención.

Por su parte, los hombres tienden a ser un poco más fanáticos (31% vs 14% en mujeres) y la locura por los equipos trasciende todas las edades y niveles socioeconómicos por igual. En el interior parece haber más “fanáticos” de sus equipos que en Gran Buenos Aires (29% vs 19%).

Ahora llega el momento de la pregunta más polémica y que seguramente dividirá aguas: ¿qué equipo canta más fuerte? El 29% de la sociedad hincha por Boca Juniors, pisando los talones está River Plate con el 24%, Racing Club, Independiente y San Lorenzo, comparten el 3er puesto del podio de clubes con más gente con el 5% de fanáticos cada uno. La hinchada de los clubes del interior suma un 12%, otros clubes de Buenos Aires representan a un 5%, mientras que el 15% restante no se considera hincha de ningún equipo.

A partir del desarrollo del marketing deportivo, las empresas comenzaron a involucrarse más en el desarrollo del merchandising e indumentaria de los equipos. En relación a eso, Kantar señala que 4 de cada 10 hinchas compra habitualmente accesorios de los equipos, como termos, mates, llaveros. Las mujeres adquieren más productos que los hombres (45% vs 36%) pero menos camisetas y ropa oficial.

Al momento de ver los partidos, un 28% tiene en su hogar el Pack Fútbol (que cuesta alrededor de $800 pesos al mes), mientras que la mayoría se informa en canales de deportivos, sitios web y redes sociales. Muchas de estas plataformas se manejan de manera informal, y por fuera de los canales oficiales de comunicación de los clubes.

La Copa Libertadores es la obsesión de todos los equipos y esto también se manifiesta en la gente. Sólo 1 de cada 4 hinchas dice que su competencia favorita es la liga local. El 60% declara que la competición más importante América es el mejor torneo, algo que se acentúa en Buenos Aires y en los jóvenes de 18 a 34 años y las mujeres (67% en los tres segmentos), y el resto prefiere a la Champions League. 

La pandemia nos privó la posibilidad de alentar a nuestros equipos en la cancha y esto obligó a los clubes y las marcas a repensar la forma en la cual interactúan con sus seguidores. En relación a eso, de acuerdo al ranking de social media engagement que realiza Kantar IBOPE Media, Boca Juniors es el club con la mayor cantidad de seguidores a través de las principales redes sociales con 19.5 millones. Lo sigue River con 18.7 millones y San Lorenzo, Independiente, Racing, Talleres y Estudiantes se ubican justo debajo, todos ellos sobrepasando el millón de seguidores.

Para finalizar, Sebastian Corzo, Marketing & Business Development Leader de Kantar, explica que “la monetización de la pasión requiere un conocimiento profundo de las motivaciones de cada hincha y del ADN de su equipo, sus valores e historia”, y agrega que “hay muchas barreras que impiden que la relación se fortalezca y que todas las partes salgan ganando: ¿Cómo podemos hacer para los clubes de fútbol crezcan como marcas y los hinchas disfruten de mejores experiencias?”.

Link al informe compelto: https://bit.ly/3k9KsKM