9 de cada 10 personas es consciente de los riesgos ambientales
No es ninguna novedad, todos sabemos que el medio ambiente se encuentra en constante amenaza y necesitamos empezar a realizar acciones que cuiden al planeta. Según un estudio de Kantar, 9 de cada 10 personas en el mundo es consciente de los riesgos ambientales, pero sólo 2 de cada 10 consumidores están convencidos de pagar de más por un producto que sea sustentable.
Kantar, empresa de consultoría e insights basados en evidencias, se puso a estudiar al consumidor y su relación con el medio ambiente, así como también el compromiso que espera de las marcas con respecto a tener productos sustentables y un comportamiento responsable.
El consumidor de hoy es un consumidor complejo, está más informado y consciente, por esto es más demandante con las compañías. A nivel global, un 95% de las personas piensa que las empresas tienen responsabilidad en el cuidado del ambiente. En la Argentina, un 67% separa los residuos reciclables y un 94% cuida el uso del agua y energía eléctrica en el hogar. Al mismo tiempo, un 61% sostiene que son las empresas las que tienen que liderar el cuidado del medio ambiente y la comunidad (fuente: Kantar Omnibus Enero 2021, 1000 casos total nacional).
Por su parte, casi 8 de cada 10 consumidores creen que las empresas no están haciendo lo suficiente para cuidar el medio ambiente. Este pensamiento es más fuerte en las generaciones más jóvenes, que piensan que las empresas tienen la responsabilidad de encarar el problema con acciones concretas.
Para Kantar, las compañías que se posicionen con fuerza serán aquellas que logren acercar la sustentabilidad a sus consumidores. El uso de nuevas tecnologías para gestionar la cadena de valor tiene que traducirse en mejores productos, más accesibles y amigables con el planeta y el entorno social.
